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Post by account_disabled on Dec 4, 2023 5:52:54 GMT
西班牙广告商协会 (AEA)本周三发布了《2021 年西班牙广告观察站》第七版,该报告分析了 2020 年广告行业的经济和社会演变。这项研究是由传播论坛进行的,汇集了 16 所大学,在本版中还与由Arce Media-Auditsa、Boreal Media、Deloitte Consulting、Ebiquity、IMOP组成的 AEA 专家委员会编写的专着《为广告商服务的通信》合作Insights、互联网发展高等研究院 (ISDI)、KANTAR、ODEC、SCOPEN 和 Wavemaker,它们都是西班牙广告商协会的合作伙伴。 在受到AEA 总经理Lidia Sanz和协会董事会成员Marta Lozano的欢迎后, David Alameda 和 Juan Benavides教授对广告活动数据进行了X 射线检查,同时观察了 AEA 的到来。 新的关系模式、内容和技术。尽管2020年是表现出疫情影响的非典型一年,但营销专家和传播论坛成员强调,2021年西班牙广告观察站的指标“是积极的”。 根据(国家统计局中央商业名录)的数据,最相关的数据之一是广告公司数量增长了 5.2%,总数 电话号码数据 达到 42,971 家。超过35%的公司是在去年诞生的,这表明该行业是一个年轻的、更新的行业,具有巨大的增长和重塑能力。专家认为,这种增长可能是由于一些老年人开始自己创业,以及失业的年轻人在数字世界中也开始了自己的创业。 根据国家能源中心的最新数据,广告活动总投资对国内生产总值(GDP)的贡献为1.23%,而上年为1.30%。 小微企业业务结构 在就业方面,活跃人口调查(EPA)显示就业略有减少。 该数据反映了110,500 名活跃人员 (-0.99%)、 98,600 名就业人员 (-1.79%) 和 74,800 名雇员 (-2.68%)。 研究中也反映出,99%的广告公司员工人数少于20人,因此以微型企业居多,性别比例为58.6%为女性,而男性为41.3%。从地区集中度来看,马德里和加泰罗尼亚广告公司数量分别为12,999家和9,897家,占53.3%。 2020年广告行业营业额下降22.9%。广告和市场研究部门汇集了西班牙商业结构的 1.37%,共有 46,658 家公司,领先于西班牙社会的重要部门,如“体育、休闲和娱乐活动”(45,754 家)或“食品”(25.309 家),例子。广告空间和时间的销售占广告业营业额的52.9%。
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